Rafael Sosa’s Weblog

Uno de los datos más importantes de una página de Internet es el tráfico que genera. Esto le permite medir cuan exitosa está siendo, cuanto cobrar por sus anuncios, cantidad de potenciales clientes, y mucho más. El tráfico se mide de muchas formas, pero hay varios términos universales que le dan una idea a otras personas del movimiento en un website. Es importante distinguir estos y saber sus relaciones, ya que constantemente hay mucha confusión entre sus significados.

Un “Hit”

Desde que comenzó la fiebre de la Internet, hemos escuchado del hit. Algunas páginas anunciaban que recibían miles de hits, otras millones de hits. Pero, ¿qué es un hit? Un hit es cada vez que se pide un archivo o documento de ese website. Por lo tanto, veamos la relación que tiene un hit a una visita (y no son la misma cosa). En una página común tenemos el contenido, varios botones, gráficas y enlaces. Siempre que llega una visita a la página, esta visita recibe todos los componentes de la página, el contenido, los botones, etc. Cada componente individual supone un hit. Así que, en ejemplo, si una página tiene 10 fotos y la visita ve todas las 10 fotos, entonces eso supone 10 hits.

Un hit no es una visita. Sin embargo, la medición de un hit es importante, porque nos da una idea del tráfico general que tuvieron esas visitas. De esta forma, podemos comprender que la relación entre los hits y las visitas es importante para determinar cuanto contenido las visitas ven en una página o website.

Una Página vista, o “Pageview” (PV)

Como lo sugiere la palabra, una página vista (PV) es todo el contenido en una página. Así que, una página puede generar docenas de hits y un website puede generar docenas de páginas vistas. La medición del PV es de suma importancia, ya que esto te permite identificar con más precisión el interés de las visitas en navegar el website. Ejemplo: Una visita puede entrar y ver solo una página del website. Esa página puede ser tan larga y cargada que contiene cientos de gráficas. Después de ver la página, la visita se va. En este caso, los hits por visita fueron cientos, pero solo se generó una página vista.

Visita

Una visita es identificada por una ida al website en un periodo de tiempo, usualmente de 12 a 24 horas. Cuando una persona visita un website, se va, y luego regresa en dos horas, esto no cuenta como una visita. Por lo contrario, si una persona visita un website, se va, y regresa el día siguiente, ya esto cuenta como dos visitas. Esta diferencia es importante comprenderla, porque los datos de visitas que suelen a decir son la cantidad de visitas mensuales o anuales, no diarias. El total de visitas mensuales no es la cantidad de personas que vieron el website, es la suma de visitas diarias. De ejemplo, una persona que visita un website todos los días, cuenta como una visita más todos los días. Así que en un mes de 30 días, esa persona añadiría 30 visitas al total de visitas en un mes.

Tamaño de la página

Cuando estas construyendo tu website hay mucha tentación para llenarla de muchas gráficas atractivas. Mientras que tu lo vas a poder apreciar, una página de Internet cargada con muchas gráficas puede ser un problema para muchas de tus visitas.

Todavía la mayoría de los internautas no tienen una conexión de Internet muy rápida. La velocidad de estos fluctúa entre 28.8k a 56k. Por eso se recomienda que cada página sea de unos 20k a 30k en tamaño. Así, puedes asegurarte que le suba la página más rápido, y retengas mas visitas en tu website.

Navegación

La navegación del website es muy importante tanto para las visitas, como los robots de búsqueda que van a insertar tu website en los websites de búsquedas como Yahoo!, Google, y MSN Search.

Para tener un buen sistema de navegación y que sea entendible para los robots debes tener la estructura de navegación en enlaces de texto. Aunque visualmente es mas atractivo usar solo botones, enlaces de texto tienen mayor efectividad para los robots. En todas las páginas dentro del website, debe de existir un lugar uniforme (tope izquierdo, tope derecho, o fondo izquierdo) donde le indica la página principal, seguido por la categoría, subcategoría(s) y título de la página actual.

Presentación

Como todo en los negocios, la presentación es de suma importancia para el éxito de su website. Con sobre 4 mil millones de páginas en la Internet, una página pobremente diseñada no va a retener las visitas que entren.

Lo que hoy en día está de moda, son las páginas sencillas, fáciles de navegar, pero elegantes. Mire las páginas más populares de la Internet (Google.com, Yahoo.com, Microsoft.com) y puedes ver cuan simples, pero bien estructuradas están.

Al contrario de los websites grandes como eBay, Yahoo! y Google, muchos de nosotros no contamos con presupuestos millonarios para anunciar nuestros websites. Es por eso que debemos identificar sistemas alternos de atraer trafico a nuestras paginas.

Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces es una poderosa herramienta para promover su website. No trate de hacer intercambio con todo el mundo. La forma mas efectiva de hacer intercambio es enviando e-mail y hasta llamando a los webmasters de websites relacionados al tema. De esta forma, ambas partes adquieren valor.

Es importante no hacer intercambio con websites que tienen “Link Farms” Link Farms son páginas que ponen una cantidad inmensa de enlaces en una misma página. Busque estar en un website que no ponga mas de veinte (20) enlaces por página.

Someter a directorios

Hay una gran cantidad de directorios específicos a un tema. Estos son de mucho valor para su página, ya que las visitas son bien concentradas. También están los directorios generales como DMOZ, Yahoo!, y Business.com que ofrecen enlaces. Algunos directorios son gratis, otros hay que pagar. No se asuste por los que hay que pagar. Estos muchas veces son muy efectivos en generar trafico y los costos usualmente son bajos.

Campañas PPC

Las campañas PPC pueden resultar muy positivas ya que son directamente activadas solo cuando un usuario esta buscando las palabras claves por las cual usted paga. Aunque en algunas palabras claves como

Modelos de anuncios

En la Internet tenemos distintos modelos de anuncios, todos con sus ventajas y desventajas. Analicemos los más populares modelos para entender cada uno.

CPM

Esto es una medición que significa el costo por mil páginas vistas. Por lo tanto, una forma de anuncio es comparar CPM. El valor de un CPM fluctúa mucho y se puede comprar desde varios centavos, hasta sobre $100 dólares por CPM. El factor determinante del CPM es cuan enfocado es la visita que está viendo el anuncio, y la calidad del website que sirve los anuncios.

Ventaja de este modelo es que uno puede crear un reconocimiento de marca por un costo relativamente bajo. Su anuncio puede ser visto por miles de personas, y de ser atractivo, uno puede recibir muchas visitas sin tener que pagar por el clic.

CPC

El CPC significa costo por ‘click’, también referido por PPC, o pago por clic. A diferencia de un CPM, no importa cuantas veces vean tu anuncio, el costo del anuncio va a ser medido por clic. De esta forma, el anunciante se asegura de solo pagar por las visitas que recibe. Un click pude costar desde un centavo hasta sobre $50 dólares dependiendo del tema y la demanda que este tenga.

La ventaja principal del CPC es que uno, en teoría, recibe solamente las personas interesadas en el producto anunciado. Por esto, se supone que cada click sea un potencial cliente.

La desventaja es que el CPC puede traer muchas visitas que hacen clic por curiosidad o la competencia tratando de averiguar.

CPA

Este método es el menos popular de los tres y significa el costo por afiliado. Es decir, la cantidad de comisión pagada por venta generada. La comisión varía mucho, pero es mas efectiva mientras mas comisión se pague, ya que esto va a ser un factor determinante para usar el espacio en un CPA, que depende de una venta, al contrario de un CPC o CPM que es más fácil para el publicador generar ingresos.

La ventaja para el anunciante es que solo paga cuando una venta se genera, y para el publicador que por lo general la comisión de la venta provee un mayor rendimiento que los modelos CPC o CPM.

La desventaja es que son pocos los anunciantes que proveen un producto y un sistema efectivo de comercio electrónico y medición de las ventas generadas por los afiliados. Por eso, un publicador no va a estar muy dispuesto a sacrificar sus ingresos estables de CPC y CPM, por un modelo más inseguro como el CPA.