Rafael Sosa’s Weblog

La publicidad por medio de sistemas de búsqueda para el mercado hispano representa una oportunidad única para las empresas que requieren dejar sus productos o servicios conocer a precios muy por debajo de su valor real. En un simple análisis utilizando la herramienta http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bidtool/ de la compañía Yahoo! podemos observar un inmensa disparidad entre los costos de anuncio para el mercado de habla inglés, versus aquellos de habla castellana. Tomemos de ejemplo el mercado de carros. En este mercado, la palabra carros en inglés ‘cars’ muestra un grupo de anunciantes de cuarenta y estos anunciantes pagan sobre $0.80 por click para estar en los primeros tres lugares. Para la palabra ‘carros’ el panorama es totalmente distinto. ¡Solamente se encuentran tres anunciantes! El primer lugar solo paga $0.13 por click y los otros dos pagan $0.10 por click.

Veamos algunas otras disparidades para ocupar el primer lugar en Inglés vs. Español:

Computers – $1.03 Computadoras – $0.10

Travel – $1.08 Viajes – $0.80

Jewelry – $1.40 Joyas – $0.26

Lawyers – $2.71 Abogados – $0.11

Loans – $3.69 Préstamos – $0.12

Credit Cards – $7.00 Tarjetas de Crédito – $0.24

El sistema de publicidad por sistemas de búsqueda tiene muchas ventajas para lograr precisión en la distribución de anuncios que no tiene ningún otro sistema de publicidad.

Algunas de las ventajas:

• Escoge el costo por visita que esté dispuesto a pagar
• Sistema para medir cuantas visitas se convierten en ventas
• Puede comenzar, pausar o resumir una campaña publicitaria en segundos
• Sólo paga por personas que están interesados en el servicio o producto
• Capacidad de escoger anunciar al nivel global o específico a un local